一文了解2024年中国直播电商行业发展现状及未来前景趋势预测（智研咨询发布）

二、直播电商行业政策

当前国家层面的直播电商行业政策主要以规范类、支持类为主。在国家政策导向和市场规律作用下，我国直播电商规范化趋势明显，产业发展环境持续优化。2024年1月，工业和信息化部等十三部门印发《关于加快“宽带边疆”建设的通知》，提出要结合政务、医疗、教育、农村电商、边境管理等数字化发展需要，积极推进云资源池、内容分发网络等应用基础设施向边疆地区部署，合理布局算力基础设施。2024年2月，中共中央、国务院印发《关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》，提出要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。加强农村流通领域市场监管，持续整治农村假冒伪劣产品。

三、直播电商行业产业链

直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。上游供应端主要包括商品供应方（厂商、品牌商、经销商、原产地等）；中游主要包括直播服务商、渠道平台（电商平台、内容平台、社交平台等）以及主播（网红达人、明星艺人、企业家及其他主播）；下游需求端主要为消费。品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台进行内容输出，最终引导消费者在电商平台实现变现转化。电商平台、直播平台、MCN、主播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等；电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等；内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等；社交平台主要包括微博、微信、QQ等；主播则以李佳琦为代表。在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

相关报告：智研咨询发布的《中国直播电商行业市场运营态势及未来趋势研判报告》

注：本文节选出自智研咨询发布的《2024年中国直播电商行业产业链图谱、交易规模、重点企业及发展趋势分析：交易规模和渗透率持续增长，直播电商未来发展更加多元化和精细化[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

由智研咨询专家团队精心编制的《中国直播电商行业市场运营态势及未来趋势研判报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析直播电商行业未来的市场走向，挖掘直播电商行业的发展潜力，预测直播电商行业的发展前景，助力直播电商行业的高质量发展。

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